隨著第31屆夏季奧林匹克運動會在里約奧運會拉開序幕，各大Top贊助商為了在這場運動盛典充分展示自己的品牌，爭相對自己的品牌展開營銷。世界各大賽事中，也只有奧運會帶來全球性范圍的經(jīng)濟效應，促進贊助商的商品或服務(wù)在世界范圍的發(fā)展，所以奧運會歷來都是各大的贊助商的商標營銷的戰(zhàn)役。
奧運會最老品牌贊助商–可口可樂公司在品牌營銷上可謂盡心竭力，從歌詞、臺詞到瓶身個性包裝，用不斷的創(chuàng)新贏得用戶好感。倫敦奧運會可口可樂公司推出以“隨樂而動”為主題的活動，通過各種渠道征集粉絲“節(jié)拍”，為奧運健兒加油助威。而里約奧運會，可口可樂推出的主題是：此刻是金，強調(diào)與重要的人生活才是生命中的“金”，并用QQ空間作為互動主陣地，贏得不少90后“小鮮肉”年輕的用戶群。
三星電子的奧運會宣傳主題為–人人奧運,該主題的目地在于通過三星電子的智能技術(shù)，讓更多的人接近奧運。三星公司推出的另一個活動—三星希望接力跑，這是一個讓用戶隨時隨地體驗奧運火炬接力精神的全新互動，通過手機應用程序?qū)⑴c者與運動熱情真正轉(zhuǎn)化為對公益的愛心傳遞。
點燃奧運激情，保護商標利益
各屆奧組委會為了保護贊助商的商標的利益，防止非贊助商借助奧運會之名獲利，都會采取相應的保護措施。為嚴防和打擊盜用奧運會標志的行為，除了不能使用眾所周知的五環(huán)標志和奧運會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯(lián)想到與奧運會有關(guān)的詞語，連“獎牌”、“夏季”、“金牌”、“銀牌”和“銅牌”等詞匯都被列為敏感詞語。甚至，對于參與籌備奧運會開幕式的孩子們，在進入場區(qū)要穿“無商標”的鞋，或者只準穿贊助商的鞋。為保護麥當勞獨家出售薯條的權(quán)利，倫敦奧運會場館內(nèi)800多家零售商已被禁止銷售薯條
俗話說的好：你有張良計我有過墻梯，雖然每屆奧運會的組委會都會采取各種的保護手段，甚至在奧運會期間特意安排幾百名訓練有素的工作人員展開全面巡查，檢查是否有非贊助商在動物身上打廣告、給孩童派發(fā)帶商標的玩偶、向觀眾免費贈送帶商標的雨具或T恤，以及舉行未經(jīng)授權(quán)的慈善項目。但是非贊助商們?nèi)匀皇鞘钩龌焐斫庑g(shù)，展開各種形式的營銷活動，將自己的品牌與奧運賽事緊密地聯(lián)系起來，以增加自身品牌在賽事中露臉的機會。不是賽事的贊助商—品客薯條，曾在溫布爾登網(wǎng)球公開賽中，通過在比賽場地周邊派送薯片，成功打出“我們不是網(wǎng)球桶”的宣傳語，就此成為了商標營銷經(jīng)典的案例。
而今年，國際奧委會對《奧林匹克憲章》（Olympic Charter)第40條規(guī)定做出調(diào)整，嚴令禁止參與里約奧運會的運動員、教練員和有關(guān)官員們，在奧運會期間及前后，有任何暗示他們與非官方贊助商有合作關(guān)系的行為；同時禁止非官方贊助商使用任何與奧林匹克運動相關(guān)的標識，其目的在于，不發(fā)生類似巴西世界杯運動員內(nèi)馬爾為非贊助商作宣傳的事件。
當然，我們不要認為成為了奧運會的贊助商，品牌宣傳和推廣就不用費心思，就能給企業(yè)帶來好的利潤，但是如果企業(yè)的決策不及時，行動緩慢，最終得到的效果應是還不如不做贊助。
奧委會如何保護奧運會標志？
在廣大的商家們抓住了四年一度的運動勝宴，充分利用社會化媒體做商標營銷同時，我們也順便給自個充充電了解一下奧運會的標志通過哪些途徑獲得保護？
奧運會有關(guān)的標志主要包括奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克徽記、奧林匹克口號、奧運會吉祥物及其名稱等。奧林匹克標志除依照奧林匹克標志保護條例受到保護外，還可以依照《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》、《特殊標志管理條例》等法律、行政法規(guī)的規(guī)定獲得保護。
歷屆奧運會組委會所設(shè)計奧運會會徽的圖案雖然千差萬別，但有一個共同的標志那就是奧林匹克五環(huán)。這些會徽可以有些既可以從商標角度進行保護，又可以從版權(quán)或者外觀設(shè)計專利角度獲得保護，例如：2016年里約奧運會會徽：
會徽的圖形部分，是由三個抽象的人形手腿相連，圍合成里約著名的面包山形象，英文部分是英文“里約”與數(shù)字2016變形組合而成，下部分是奧運五環(huán)，這個會徽它既可以才考慮申請商標，又可以考慮以美術(shù)作品的形式進行保護，既可拆分單獨申請，也可以兩兩組合在一起進行保護。當然這個會徽要申請外觀設(shè)計保護，還是要依托在上具體的產(chǎn)品上。
通過《特殊標志管理條例》來保護奧運會有關(guān)的標志，有利有弊。其優(yōu)勢在于，特殊標志審查周期短，審批快，保護商品范圍廣，基本整個類別都得到保護，費用低，但特殊標志的有效期為4年，是否能續(xù)展由商標局根據(jù)實際情況決定，從時間來說，這對會徽保護有局限的。
賽事仍在如火如荼的進行著，運動健兒們在運動場上揮汗拼搏，一爭高下，同樣賽場內(nèi)外的競技也一直在進行著，從奧委會的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”、贊助商“走心”的品牌營銷，到非贊助商“埋伏銷售”以及運動員“借位出擊”等種種現(xiàn)象，都向世人宣講：商標的重要性，它所能帶來的效應是不容小覷。
